董明珠“接班人”裸辞，格力要变天了？
编辑/2020-08-21/ 分类：阳光生活/阅读：
董明珠备 ...
董明珠备选“接班人”闪辞。
前一晚“元老”望靖东宣布辞职，8月18日，格力电器股价就以56.02元/股收盘，下挫1.37%。对于望靖东辞职的原因，公告称是个人意愿，但外界却存在诸多猜测，有人说是业绩表现不佳，也有人觉得，这是在为混改后的新股东派遣高管腾挪空间。
2020年是格力电器混改的第一年，高瓴资本入主，线上初步探索，格力的转型面临诸多风波动荡，而董秘离职或许只是其中一环。格力电器董事长董明珠最终将交出一份怎样的半年报和年终成绩单，备受业界关注。
18年“老臣”辞职
8月17日晚，格力电器发布公告称，收到公司董事、副总裁、董事会秘书望靖东的书面辞职报告，望靖东因个人原因申请辞去公司董事、副总裁、董事会秘书职务。辞职后，望靖东不再担任公司任何职务。 图片来源：格力电器公告
格力电器表示，为保证董事会工作的正常进行，公司在未正式聘任新的董事会秘书期间，暂由公司董事张伟代行董事会秘书职责，后续公司将按照相关法律法规和《珠海格力电器股份有限公司章程》的有关规定尽快聘任新的董事会秘书。
望靖东的离开其实早有征兆。就在11天前，望靖东刚刚因为内部工作岗位调整，被解聘公司财务负责人的职务。而在宣布该决定的董事会上，望靖东本人也未能出席。
望靖东的辞职有些突然，以至于许多人都颇为意外。
望靖东不仅是格力电器的“老人”，更一度被视为董明珠的接班人。公开资料显示，2002年11月-2006年4月，望靖东先后任格力电器财务部部长、采购部部长、审计部部长；2006年4月，升任公司总裁助理；2008年1月，望靖东开始担任格力电器财务负责人；2009年7月，兼任公司董事会秘书；同年10月起，望靖东一直担任格力电器副总裁、财务负责人、董事会秘书。
也就是说，望靖东已经在格力电器工作了将近18年，是格力电器核心高管之一。截至8月17日，望靖东直接持有格力电器股票884674股，占公司总股本的0.01%。
关于望靖东离职的进一步原因，有媒体专程致电了格力电器，对方表示以公司公告为准。
背后的诸多因素
事实上。哪怕官方未曾表态，望靖东的离开也不外乎两种原因。
一是与格力电器的业绩有关。
今年上半年，格力经营面临重大压力，收入和利润都同比明显下降。根据格力2020年上半年业绩预告，今年上半年格力归属于上市公司股东的净利润约为63亿元-72亿元，同比下降约48%-54%。 图片来源：格力电器上半年业绩报告
公司将之归因于疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱的影响。
2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，格力对销售渠道和内部管理变革的推进，继续实施促销政策也是出现利润下滑的主要原因之一。
一周前，2020年《财富》世界500强榜单发布，格力较上一年排名后退22位，在国内三大白电龙头企业中位列最后。
榜单数据显示，格力电器2019年营收和净利润均为三家中唯一下滑的企业，营收、净利润分别下滑4.0%、9.8%。
格力电器与另一白电巨头美的集团的差距也逐渐拉开。2019年，美的集团总营收超出格力电器近800亿元；2020年仅一季度，美的营收超出格力近400亿元，同期美的归母净利润为格力的三倍。
二是与格力电器的混改有关。
外界普遍认为。高瓴资本入主格力电器后，可能会对其高管团队进行一定程度的调整，董事会也可能发生架构上的成员变化，在这种背景下，望靖东辞职也是有可能的。
2019年10月28日晚间，格力电器发布公告称，珠海明骏作为格力集团所持格力电器15%股权转让的受让方；2019年12月2日，格力电器发布公告显示，格力集团与最终受让方珠海明骏已签署股份转让协议。
有专家补充道：“格力电器今年在营销方式、销售渠道等方面都有一些变化，内部高管形成意见不统一的局面是正常的，造成某些方面的分歧，望靖东或许是出于这个原因离职。”
长痛还是短痛
8月初，董明珠在接受媒体采访时被问及格力上半年的业绩表现，她直言“并不好看”。今年4月起，董明珠已经开始尝试直播带货。
据统计，4月24日至6月19日，董明珠5场直播带货的累计销售额超178亿元。假设董明珠在二季度的5场直播带货销售额全部计入当季营收，178亿元直播销售额约占二季度总营收的34.17%-36.25%。
虽说格力电器二季度的营收有追平上年同期数据的趋势，但净利润却同比下滑了30%-41%。 图片来源：抖音截图
董明珠在今年6月召开的2019年股东大会上表示，格力的销售模式已经发生了变化，线上线下完美结合，才是真正符合这个时代潮流的新零售。
可以看出。格力正在迅速对自己的销售渠道进行转变，积极向互联网电商渠道靠拢，希望依靠线上电子商务渠道的流量来带动销售。
不过，这样的尝试却引起了线下经销商的不满。
线上直播带货的模式，跟传统的代理商之间，利益是没办法兼顾的，格力电器发力直播，从某种意义上说，传统销售体系正在遭受蚕食。
有家电行业分析师指出，格力过去依赖大区域经销商的批发代理模式，如今已毫无存在的价值，对格力的销售渠道变革是一种阻碍和负面作用。
不过他依然认为这些挫折都是短期的，“我还是支持格力创新，进行销售渠道的扁平化变革，以前代理商是助力，那么现在就是束缚，只有坚定不移地走下去，未来才能有所突破。”
素材综合自：中访网、重庆商报
乒乓一言
前一晚“元老”望靖东宣布辞职，8月18日，格力电器股价就以56.02元/股收盘，下挫1.37%。对于望靖东辞职的原因，公告称是个人意愿，但外界却存在诸多猜测，有人说是业绩表现不佳，也有人觉得，这是在为混改后的新股东派遣高管腾挪空间。
2020年是格力电器混改的第一年，高瓴资本入主，线上初步探索，格力的转型面临诸多风波动荡，而董秘离职或许只是其中一环。格力电器董事长董明珠最终将交出一份怎样的半年报和年终成绩单，备受业界关注。
18年“老臣”辞职
8月17日晚，格力电器发布公告称，收到公司董事、副总裁、董事会秘书望靖东的书面辞职报告，望靖东因个人原因申请辞去公司董事、副总裁、董事会秘书职务。辞职后，望靖东不再担任公司任何职务。 图片来源：格力电器公告
格力电器表示，为保证董事会工作的正常进行，公司在未正式聘任新的董事会秘书期间，暂由公司董事张伟代行董事会秘书职责，后续公司将按照相关法律法规和《珠海格力电器股份有限公司章程》的有关规定尽快聘任新的董事会秘书。
望靖东的离开其实早有征兆。就在11天前，望靖东刚刚因为内部工作岗位调整，被解聘公司财务负责人的职务。而在宣布该决定的董事会上，望靖东本人也未能出席。
望靖东的辞职有些突然，以至于许多人都颇为意外。
望靖东不仅是格力电器的“老人”，更一度被视为董明珠的接班人。公开资料显示，2002年11月-2006年4月，望靖东先后任格力电器财务部部长、采购部部长、审计部部长；2006年4月，升任公司总裁助理；2008年1月，望靖东开始担任格力电器财务负责人；2009年7月，兼任公司董事会秘书；同年10月起，望靖东一直担任格力电器副总裁、财务负责人、董事会秘书。
也就是说，望靖东已经在格力电器工作了将近18年，是格力电器核心高管之一。截至8月17日，望靖东直接持有格力电器股票884674股，占公司总股本的0.01%。
关于望靖东离职的进一步原因，有媒体专程致电了格力电器，对方表示以公司公告为准。
背后的诸多因素
事实上。哪怕官方未曾表态，望靖东的离开也不外乎两种原因。
一是与格力电器的业绩有关。
今年上半年，格力经营面临重大压力，收入和利润都同比明显下降。根据格力2020年上半年业绩预告，今年上半年格力归属于上市公司股东的净利润约为63亿元-72亿元，同比下降约48%-54%。 图片来源：格力电器上半年业绩报告
公司将之归因于疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱的影响。
2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，格力对销售渠道和内部管理变革的推进，继续实施促销政策也是出现利润下滑的主要原因之一。
一周前，2020年《财富》世界500强榜单发布，格力较上一年排名后退22位，在国内三大白电龙头企业中位列最后。
榜单数据显示，格力电器2019年营收和净利润均为三家中唯一下滑的企业，营收、净利润分别下滑4.0%、9.8%。
格力电器与另一白电巨头美的集团的差距也逐渐拉开。2019年，美的集团总营收超出格力电器近800亿元；2020年仅一季度，美的营收超出格力近400亿元，同期美的归母净利润为格力的三倍。
二是与格力电器的混改有关。
外界普遍认为。高瓴资本入主格力电器后，可能会对其高管团队进行一定程度的调整，董事会也可能发生架构上的成员变化，在这种背景下，望靖东辞职也是有可能的。
2019年10月28日晚间，格力电器发布公告称，珠海明骏作为格力集团所持格力电器15%股权转让的受让方；2019年12月2日，格力电器发布公告显示，格力集团与最终受让方珠海明骏已签署股份转让协议。
有专家补充道：“格力电器今年在营销方式、销售渠道等方面都有一些变化，内部高管形成意见不统一的局面是正常的，造成某些方面的分歧，望靖东或许是出于这个原因离职。”
长痛还是短痛
8月初，董明珠在接受媒体采访时被问及格力上半年的业绩表现，她直言“并不好看”。今年4月起，董明珠已经开始尝试直播带货。
据统计，4月24日至6月19日，董明珠5场直播带货的累计销售额超178亿元。假设董明珠在二季度的5场直播带货销售额全部计入当季营收，178亿元直播销售额约占二季度总营收的34.17%-36.25%。
虽说格力电器二季度的营收有追平上年同期数据的趋势，但净利润却同比下滑了30%-41%。 图片来源：抖音截图
董明珠在今年6月召开的2019年股东大会上表示，格力的销售模式已经发生了变化，线上线下完美结合，才是真正符合这个时代潮流的新零售。
可以看出。格力正在迅速对自己的销售渠道进行转变，积极向互联网电商渠道靠拢，希望依靠线上电子商务渠道的流量来带动销售。
不过，这样的尝试却引起了线下经销商的不满。
线上直播带货的模式，跟传统的代理商之间，利益是没办法兼顾的，格力电器发力直播，从某种意义上说，传统销售体系正在遭受蚕食。
有家电行业分析师指出，格力过去依赖大区域经销商的批发代理模式，如今已毫无存在的价值，对格力的销售渠道变革是一种阻碍和负面作用。
不过他依然认为这些挫折都是短期的，“我还是支持格力创新，进行销售渠道的扁平化变革，以前代理商是助力，那么现在就是束缚，只有坚定不移地走下去，未来才能有所突破。”
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